Careers in Tea and Promoting Japanese Culture
日本茶の新規事業に参加しよう!
THE PROBLEM
Three decades ago, there were some 200,000 tea farmers in Japan. Today there are less than 20,000. As Japanese society diversifies its taste in beverages, and the convenience of PET bottled tea trumps flavor quality, the Japanese tea industry is slowly shrinking. With the majority of farmers in their 60s or older, the aging and urbanizing population adds fuel to the fire. This is true of tea, agriculture in general, and many traditional craft production industries.
Meanwhile, in North America and Europe, the gourmet tea trend is growing, emulating the gourmet coffee boom started by Starbucks (and indeed the coffee giant is becoming the driving force behind the tea boom as well with a $620 million purchase of retail chain Teavana). The Japanese tea industry has an irreplaceable position in the market, yet whole exports are growing, only 5% is exported. A large domestic market, and lack of ability to penetrate foreign markets hinders the expansion of Japanese tea abroad.
課題
30年前、日本には約20万人のお茶農家がいましたが、現在は3万人にも満たない状況です。日本の地域社会で飲料の好みが多様化するにつれ、味の良さよりもペットボトルの便利さがをが求められるようになり、日本茶業界は徐々に縮小しているのが現状です。大多数の茶農家の方々は60歳以上で、高齢化や都市化による人口減少が更に状況を悪化させています。
一方で、欧米ではグルメ志向のお茶人気は急上昇しており、スターバックスによって始められたグルメコーヒーブームに対抗する勢いで市場は伸び続けています(事実、このコーヒー界の巨人は紅茶小売りチェーン「Teavana(ティーバナ)」を6億2千万ドルで買収し、お茶ブームの立役者となっています)。日本茶業界はこの市場で願ってもいない位置にいるにも関わらず、輸出はわずか3％にも満たない状況です。国内市場が大きい事や海外進出するための知識不足が、日本茶事業を海外へ拡大することを妨げています。
THE SOLUTION
Matcha Latte Media's social venture, the online marketplace Yunomi.life, is out to change this situation by creating a platform that bridges the Japanese countryside with consumer markets in North America, Europe and elsewhere. Yunomius has been around for a little over a year and a half, and is growing fast as we introduce small-scale family farms, artisans, and historical tea shops to the world.
AND WE NEED YOUR HELP!
解決策
オンライン販売サイトYunomi.us(ユノミアス)は株式会社Matcha Latte Media(マッチャ・ラテ・メディア)が運営するソーシャルベンチャーです。私たちユノミアスは、北アメリカやヨーロッパなど他の国々の消費者市場と日本の様々な地域との橋渡しとなる基盤を作り上げ、現状に変化をもたらす為に様々な状況を変えようと動き出しました。Yunomi.lifeには一年半の実績と経験があります。小規模な家族経営の茶農家や職人さんたち、そして歴史あるお茶屋さんを世界に紹介し、急速に成長しています。
そして今あなたの支援が必要です！
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